点击:

搞微博营销 企业一定要知道的技巧

来源:织梦论坛   时间:2011-11-19

  随着社会消费主体人群的逐渐年轻化,大众更乐意从电视、网络里得到所需信息,传统媒体的广告优势不再明显。木门行业的宣传也要做到“应时制益”,才能更好地凝聚关注,取得成效。微博作为新兴传媒平台,逐渐被众多企业所运用。木门行业的微博营销还处在发展初期,这其中所蕴藏的机会众多,市场推广程度有待发掘,前景光明。那么我们该如何做好木门的微博营销呢?这其中的要诀包括营销活动的选择和导入,发布内容的可读性与持续性,对粉丝参与的鼓励互动,高关注标签的设定等。  

  一、营销活动的选择和导入

  在这方面,Kon-son柯尚木门联合某网站推出“幸福来敲门”活动,可谓是一个很成功的先例。此次活动采用“幸福来敲门”为主题,与意大利电影及最近很火的国内电视剧同名,广为关注,得到大量微博用户的参与支持,众多搭配优美文字的图片作品在某网站与柯尚联手打造的“幸福来敲门”这个栏目得到展示,吸引了数百万计网友围观,参赛图文被广泛地转载、评论,优秀作品赢得了大量投票。通过此次活动,柯尚木门官方微博的粉丝数量得到了数十万计的上升,柯尚木门在新浪微博“木门”的搜索里也稳居第一并遥遥领先其他木门品牌,这充分说明,好的微博营销在于活动的策划和组织,引起了社会共同关注后,让关注者了解与扩散就会趋向简单。

  二、发布内容的可读性与持续性

  做好微薄营销还要有对它的特点有深刻理解与把控。微薄作为“快文化”,内容定位要精准,有一定的可读性与新鲜感。比如,柯尚木门很早就在公司品牌推广部成立网络小组重点推广官方微博,及时发布关于家居时尚、潮流走向、木门知识等方面信息,并分享行业最新实用有效讯息。与此同时,柯尚木门官方微博的持续更新也保证了每天至少四十条的数量,内容包括家居风尚、行业动态、焦点、时事、幽默等内容,与大众更好的参与信息交流。这充分说明,微薄推广中信息发布地持续性与阅读价值同样重要,有持续的吸引力,才会真正俘获大众的内心。

  三、对粉丝参与的鼓励互动

  微博营销是一种基于信任的主动传播,获得信任最重要的方法就是不断保持和粉丝之间的互动,发布信息的同时,积极与跟随者交流,这样才会使热情起来的粉丝长久支持。柯尚木门官方微博能够获得网友长期关注,粉丝数量得到持续增长,与其官方微博上对众多网友提出的意见及问题及时反馈回复、积极与大众交流互动是紧密相关的。对访问者的耐心与细心,更能检验一个企业的综合素质与严格要求。

  四、高关注标签的设定

  微博标签的设置要注意,作为木门企业不能单单只是设置“木门”,更多时候应该添加“家居”、“时尚”“80后”“70后”等高关注的词语,因为这些词语被搜索到的频率更高,受众面积也更广,网友在搜索这些词语的时候,随之可以看到官方微博的信息,并潜移默化的被动接收了这些信息而不会产生排斥。

  只有将所有的微博营销准则都了解并学会熟悉应用,才能更好得拉近与真实大众的距离,获得最终收益。比如柯尚木门的这一系列的运作会让众多网友记住了柯尚kon-son这个品牌,同时通过“幸福来敲门”活动加深了对其的印象,在今后还会不间断的关注,并逐渐增加对柯尚木门的了解。当关注者有了对家居,木门等产品的需求时,就会先考虑到自己了解的品牌,这样他将有极大机会成为该品牌的客户以及很好得潜在推广者。木门企业目前微博营销的高潮尚未到来,企业应该先入为主,鼓励员工和合作伙伴有效参与,大力推广,这对于今后木门企业市场、知名度、品牌形象等各方面的发展都是大有裨益的。